茶香氤氲，细雨丝丝，5月30日上午十点，随着一曲充满乡村风情的《采茶舞》表演，"寻味千年茯香 邂逅西咸好物"2025年西咸新区乡村旅游消费季活动启动仪式暨"我们的节日·端午"主题示范活动在永乐镇茯茶镇景区正式拉开帷幕。
本次活动由西安市文化和旅游局指导，西咸新区宣传文旅局、西咸新区党工委文明办等多家单位联合主办，西咸新区泾河新城文旅产业促进部、中共永乐镇委员会、永乐镇人民政府承办。来自市、新区各级领导，文旅企业代表及媒体记者近200人出席活动。
启动仪式上，西安市文化和旅游局一级调研员张胜利在致辞中表示："西咸新区拥有丰富的乡村旅游资源，本次活动将传统文化与现代消费相结合，为乡村振兴注入新动能。"西咸新区永乐镇党委副书记、镇长陈朋冲在讲话中强调：永乐镇正以茯茶文化为纽带，打造"文化+旅游+产业"的特色发展模式。
随后进行的推介环节亮点纷呈。西咸新区宣传文旅局详细介绍了四条特色乡村旅游线路，咸阳市泾阳县文化和旅游局则重点推介了泾阳县的乡村旅游资源，实现区域联动发展，西咸新区农业发展有限公司就西咸农XIAN销售平台进行专题推介、茯茶镇进行“网上商城项目”专题推介。
活动现场，"西咸新区文旅农商体电商直播基地"正式揭牌。西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬、西咸新区发展改革和商务局公共资源交易中心薛晓琦、西咸新区基层工作部副部长张福武、西咸新区教育体育局副局长刘国阵四位领导共同为基地揭牌。该基地依托茯茶镇现有资源，将打造集电商体验、品牌孵化、系统培训于一体的数字化产业集群。
在签约环节，西咸新区茯茶镇文化产业集团有限公司与陕西唐晋阁文化商贸有限责任公司、陕西鑫莱奥商贸有限公司与陕西今遇偿安餐饮有限公司分别签署合作协议，共同开发农文旅消费新场景。
文艺表演环节将活动推向高潮。西安非遗大剧院带来的《川剧变脸》让观众近距离领略传统艺术的魅力 随着与会领导共同启动大屏幕，2025年西咸新区乡村旅游消费季正式启幕。西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬表示，本次消费季将持续至端午节后，期间将举办文旅产品展销、乡村旅游培训等系列活动，为游客提供丰富的乡村旅游体验。，金花婆婆表演的《说唱脸谱》则展现了传统戏曲与现代元素的巧妙融合。
启动仪式结束后，与会嘉宾参观了设在现场的展销大集。40余个展位陈列着茯茶、粽子、皮影等特色产品，包粽子、做绿豆糕等端午民俗体验活动吸引众多游客参与。
本次活动通过"政府搭台、企业唱戏、群众参与"的模式，生动诠释了"以文塑旅、以旅彰文"的发展理念。从直播电商的科技赋能到茯茶文化的传统传承，永乐镇正走出一条独具特色的乡村振兴之路。
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